広告主やFacebookのような広告資金で運営されるプラットフォームは、Appleのアプリ追跡ポリシーに対して声高に反対しており、クパチーノの同社は現在、この問題に関して欧州2カ国で独占禁止法の調査に直面している。

新たな報告書によると、フランス競争当局は、ドイツでの同様の発見に続いて、アプリの追跡に関してアップルの反競争的行為の証拠を発見したとのことだ…

背景

以前、Appleはアプリが匿名化されたトラッキングIDを自由に使用して広告配信とウェブサイト訪問を紐付けることを許可していました。これにより、開発者はアプリ内でパーソナライズされた広告を販売することができ、一般的な広告よりも多くの収益をもたらすことができました。

これは、App Tracking Transparency（アプリ追跡透明性）の導入により変更されました。今後、アプリ開発者はユーザーに追跡を許可するかどうか確認する必要があります。もし「いいえ」と答えた場合（ほとんどの人がそう答えます）、アプリはそのシステムを使用できなくなります。

FacebookとInstagramを所有するMetaは、この変更に特に憤慨し、ポリシー変更により年間数十億ドルの損失が発生すると予測している。特に、Appleのアプリはトラッキングの許可を求める必要がないため、サードパーティ開発者には提供できない貴重なデータをiPhoneメーカーが収集できることに異議を唱えている。

特に、Appleは自社のApp Store広告提供のビジネスを拡大するためにライバルの広告プラットフォームに損害を与えたと非難されている。

ドイツとフランスにおける反トラスト法への対応

ドイツの反トラスト規制当局は先週、この行為はアップルが市場支配力の乱用を防ぐための特別措置の正当な対象であることを意味するとの判断を下した。

連邦カルテル庁は、別の手続きにおいて、Appleの追跡規則とアプリ追跡透明性フレームワーク（App Tracking Transparency Framework）を審査しています（2022年6月14日付プレスリリース）。特に、これらの規則がApple自身の提供を有利にしたり、他社の活動を阻害したりする可能性があるという当初の疑念について調査しています。

Axiosは、フランスも同じ問題について独自の調査を進めようとしていると報じている。

フランスの競争当局は、2021年にアプリ追跡ポリシーが変更されたことに関連する苦情を受けて、Appleに対する独占禁止法調査をまもなく開始する可能性が高いと、情報筋がAxiosに語ったところによると[…]

フランスの規制当局は、来週中にも関係者に正式な「異議声明」を出すことを検討している。これは、アップルの行動について当初苦情を申し立てた団体とアップルの両方に対し、当局が受け取った苦情の初期調査で違法な反競争行為の証拠を発見したというシグナルを送ることになる。

調査のきっかけとなった苦情は、フランスの広告業界団体4団体によって提出された。

アップルと規制当局はともにこの報道についてコメントを控えた。

写真: Surasak_ch/Unsplash

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