Snapchatは今週、広告収益増加のための2つの新たな施策を発表しました。「プロモストーリー」と新しいARトライアル広告プログラムです。Snapchatは、これらの新しい広告がユーザーによるスキップを減らし、FacebookやInstagramでの優位性を高めることを期待しています。

Snapchatは最近、数々の困難に直面しています。報道によると、Spectaclesは数十万台も売れ残っており、2017年第3四半期のユーザー数も予想の800万人を大きく下回る450万人にとどまり、売上高も3,000万ドル減少しました。広告料金も前年比で60%減少しました。

今月初め、同社は、短期的には事業にマイナスの影響を与える可能性があるものの、長期的にはプラスに働くであろう、破壊的な新デザインを導入すると発表しました。Snapchatは翌日、このデザインに関する詳細情報と、12月4日のリリース日を発表しました。

現在、TechCrunchは、同社がプロモートストーリーとARトライアル広告プログラムでさらなる収益を生み出す2つの新しい方法を開始したと報じている。

「当社の広告パートナーは、モバイルでより深いストーリーを伝える方法を求めてきました」とスナップの収益製品担当ディレクターのピーター・セリス氏はTechCrunchへの声明で述べた。

Promoted Storiesの初期購入者には、HBOの「ゲーム・オブ・スローンズ」スポット広告などが挙げられます。この新しい広告では、広告主は3～10枚の写真を使用して、よりリッチな体験を提供できます。TechCrunch は、このショートストーリーは「ミニ雑誌のようなPublish Story」のような雰囲気があると指摘しています。

Snapchatは、この新しいフォーマットによって、ユーザーが広告の最初のスナップをスワイプした後も魅力的なコンテンツを提供し、ユーザーを惹きつけることを期待しています。同社は、プロモートストーリーを通じて米国で8,800万人にリーチできると発表しています。

SnapchatのARトライアル広告は、このソーシャルメディアサービスのワールドレンズ機能をベースにしています。SnapchatがAppleのARKitを活用しているかどうかについては言及されていないようですが、企業はiOS 11で見られたような没入型の体験をユーザーに提供できる可能性があります。

BMWはその一例で、Snapchatユーザーは自分の環境に車を配置したり、サイズを変更したり、様々なモデルの周りを歩き回ったりすることができます。Snapchatと広告主は、ユーザーがプライベートメッセージやストーリーでAR広告体験を他のユーザーと共有することで、さらなる露出を期待しています。

SnapchatはApp Storeから無料でダウンロードできます。

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