ソーシャルメディアサービスの取り組みとイノベーションは、この1年間で着実に加速しています。特にSnapchatは、競争が激化する中で、InstagramやFacebookに幾度となく模倣されてきました。そして今、Snapchatは年末までに、より多くのオリジナルスクリプト付きコンテンツをリリースする見込みです。

エディンバラ・テレビジョン・フェスティバルでのインタビューで、コンテンツ担当副社長のニック・ベル氏は、このサービスは数年前から始まっていたが、脚本付きコンテンツは今年末までにソーシャルメディア・プラットフォームに登場する可能性が高いと語った。

スナップは今のところモバイル向けのスクリプト付きコンテンツには取り組んでいないが、それは「私たちにとって興味深い次の転換点です」とベル氏は述べた。「スクリプト付きコンテンツは費用がかかるため、実際にその世界に飛び込む前に、その点をできる限り理解しておきたいのです」。しかし、彼は「年末までにスクリプト付きコンテンツが登場することを期待しています」と付け加えた。

同氏は、モバイルコンテンツは従来のテレビと直接競合するのではなく、むしろ補完するものだとみていることを明らかにした。

「モバイルはテレビキラーではない」と彼は述べた。実際、モバイルはテレビにとって最も補完的な存在であり、「壁の光るボックスで素晴らしい番組を見るのにこれ以上の場所はない」と述べ、一方でモバイルデバイスで長編コンテンツを視聴するのは良い体験ではないと主張した。

既存のテレビ番組と競合するのではなく、それを補完するオリジナルコンテンツをどのように制作していくかについて、彼は次のように語った。

「私たちはメディアの友人になりたいのです」と彼は述べた。Snapchatはテレビとモバイルの「点と点をつなぐ」ことに注力していると、幹部は付け加えた。コンテンツ制作者の既存の資産を最適化することもその一環であり、例えば既存のテレビ番組を「補完する」Snapchatシリーズを制作し、新しいプラットフォーム向けに再構築するなどだ。結局のところ、「Snapchat番組はテレビ視聴率を高める」と彼は強調し、『ザ・バチェラー』のようなシリーズは、関連するSnapchatコンテンツによって視聴者数が約15%増加していると述べた。

どのようなタイプの番組を制作してほしいかと聞かれると、ベル氏は「コロネーション・ストリートのような日替わりソープドラマのアイデアは素晴らしい。 …あるいは『フレンズ』のようなシットコム、あるいは『シンプソンズ』のようなアニメ」と答えた。また、スナップチャットのコンテンツは従来のコンテンツとは異なる必要があり、おそらく3～5分の短編作品になるだろうとも説明した。

Facebookも新しい「Watch」プラットフォームを発表したばかりだが、ベル氏はFacebookはSnapchatとは異なる戦略を持っており、YouTubeとより激しく競争することになるだろうと感じている。

スナップチャットでは、英国CBSの深夜番組司会者の後任を探す架空のリアリティ番組コンペティション「ジェームズ・コーデンのネクスト・ジェームズ・コーデン」という新シリーズを今秋配信予定だ。

また同社は、タイム・ワーナーと2年間で1億ドルの契約を結び、スナップチャット向けに最大10本のオリジナルシリーズを提供するほか、NBCユニバーサル、A+Eネットワークス、ウォルト・ディズニー、BBCともいくつかの契約を結んでいる。

ベル氏は、「ヒット番組は1エピソードあたり1500万人に視聴され、それは24時間以内に起こるだろう」と予想していると語った。

 ハリウッド・レポーターより

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